作者：李睿璇--同心动力咨询经理

来源：同心动力企业文化与管理（ID: topduty）

U金融，离您更近，伴您更远。2023年12月20日上午，乌鲁木齐银行股份有限公司隆重发布新的文化核心与企业品牌，使得热络的二十六周年行庆增添了更为靓丽的风采。全行干部员工共同见证了这一激动人心的历史时刻。

近年来，面对复杂多变的环境，乌鲁木齐银行积极响应国家及区域各项政策，稳健经营，踔厉奋发、进取不已，孜孜以求高质量、可持续发展，形成了“以文化推动战略发展、以文化引领品牌建设”的发展理念，并在2022年正式启动了“乌鲁木齐银行企业文化及品牌建设项目”。

本项目坚持以“文化品牌一体化”作为整体思路，项目过程中同心动力项目组与乌鲁木齐银行办公室齐心协力、精诚合作，保证了项目内容的充分开展与有序进行，并得到了全行员工的积极响应与热情参与。经过共同努力，最终创新性的提出了“U金融”的全新理念。

“U”不仅仅是乌鲁木齐（Urumqi）的英文名称的首字母，是优秀的“优”，代表了乌鲁木齐银行追求高质量发展、创造品质金融的经营理念，还是 “你”的英文“You”，代表了乌鲁木齐银行人始终坚持“以客户为中心”的服务精神。

乌鲁木齐银行的企业文化核心理念被融汇成为“U金融宣言”，以铿锵之声向世界宣告乌鲁木齐银行“成就成长力量、融汇美好生活”的企业使命，以及“成为一带一路最优质的金融力量”的企业愿景，同时以“责于心、健于行、创于远”的核心价值观与“U金融十二条”行为准则清晰界定了每一位乌行人的行为标准。

“U金融宣言”凝聚了乌鲁木齐银行对历史文化积淀的传承，对现状问题的剖析，以及对未来战略发展诉求的响应。“U金融宣言”的发布标志着乌鲁木齐银行的企业文化发展步入崭新的文化管理新历程。

与此同时，随着“U金融”理念的提出，在全行数千名员工的集体见证下，与会各界领导共同揭幕了“U金融”品牌标识。

 “U金融” 品牌标识

•  “U金融”品牌标识立足国际化、现代化设计理念，以简洁醒目的设计形成了眼前一亮的视觉冲击,与“U金融”概念的崭新气质完美契合。

•  由“U”演变形成的笑脸形状，彰显着乌鲁木齐银行热情、亲和、可靠的品牌形象。标识蕴含着心的形状,寓意着我们以用心、贴心的服务，让客户安心、舒心。右上角的“+”即互联网+，代表线上服务，象征着科技与智慧，通过科技赋能金融创造无限可能，寄予着我们对未来生活的美好憧憬。

•  颜色选用代表着温暖、欢愉、希望的黄色，搭配代表理性、科技、准确的蓝色，象征我们既有着遵循规律、敬畏规则的银行底色，又有着乐观积极、创新求变的蓬勃姿态。

•  整个标识传达了U金融“年轻、向上、引领”的品牌调性，体现了“离您更近，伴您更远”的品牌理念，昭示着乌鲁木齐银行以科技为牵引，以服务为载体，为客户提供极致的金融体验。

会上，乌鲁木齐银行党委书记兼董事长任思宇先生对本次“U金融”企业文化和品牌发布会发表了重要讲话，并对全行员工发出践行“U金融文化宣言”的号令，主会场及分会场的全体员工一同做出了庄严的文化践行承诺，响亮的铮铮誓言将发布会推向了高潮。

发布会后，同心动力管理咨询董事长孙兵先生应邀为全体与会人员解读了“U金融宣言”的深刻内涵，用深入浅出的语言引发大家思考，进一步加深了与会全员对于乌鲁木齐银行企业文化核心理念的理解，并强调了“U金融宣言”对于乌鲁木齐银行发展的历史意义。同时，孙总指出乌鲁木齐银行“U金融”的推出为同心动力文化品牌一体化实践增添了浓墨重彩的一笔。

后续，同心动力将继续秉持“激发积极改变”的使命，按照整体规划部署，与乌鲁木齐银行一起，对本次文化品牌一体化项目的核心成果开展广泛的深植与宣贯，实现乌鲁木齐银行战略、文化、品牌三位一体、协同发展，助力乌鲁木齐银行早日成为一带一路最优质的金融力量。

乌鲁木齐银行是于1997年12月组建成立的新疆第一家具有独立法人资格的地方性股份制银行，全行员工2300余人，设有97家营业网点，在昌吉、阿克苏、伊犁、喀什、石河子、哈密设有6家异地分行，逐步构建了辐射天山南北的经营格局。乌鲁木齐银行自成立以来一直坚持“服务地方经济、服务小微企业、服务城镇居民”的市场定位，积极创新，开拓进取，不断为当地经济社会发展做出着积极贡献，近3年累计缴纳税费22.4亿元，连续五年登上“中国银行业百强榜单”，在中国银行业协会2022年“陀螺”评价中位列37位，并先后荣获全国金融五一劳动奖、中国金融行业创新奖等多项殊荣。