作者：李睿璇--同心动力咨询经理

来源：同心动力企业文化与管理（ID: topduty）

纵观海内外，你会发现凡是优秀的公司都有着自己独特的文化，从而在众多的同行中很快脱颖而出。

与此同时，你也会发现，所有成功的品牌往往都有着一套独特的品牌语言体系，能够清晰地表达品牌的核心价值，成为一种强大的沟通工具，促使品牌能够深入人心并得以广泛传播。

这个品牌的语言体系包括品牌口号、广告文案、品牌故事、视觉形象等众多内容。

今天，我们就从品牌口号谈起。

品牌口号，通常被视为是一家企业的超级浓缩，它浓缩了这家企业的文化核心理念、品牌核心价值主张，它所表达的内容通常是这家企业最渴望对外传播的内容。正因为它的这种浓缩性与传播功能，使其成为了企业最具代表性的品牌语言。

比如：我们一听到“Just do it (译文：想做就做)”，我们就知道它是Nike。因为这句品牌口号所传达出来的那种积极向上的年轻人的自我意识与想做就做的行动力与洒脱劲儿正是源于Nike品牌所倡导的“人类从事运动挑战自我的体育精神”。

如此简单的一句话，直接让人们对Nike品牌的产品产生了这种直觉，从而帮助Nike在一众运动品牌中快速崛起，成为全球年轻人追捧拥戴的品牌。

还有近几年发展迅猛的比亚迪，它的品牌口号“打造你的梦想（译文：Build Your Dreams）”在其拓展海外市场的进程中也发挥了关键作用。“梦想”，这个词汇能够迅速地穿透人们的内心、建立共情，让每一个人都能够在听到这句话以后去充满激情地主动思考这个话题，并迅速地将自己与梦想建立连接。

比亚迪这句品牌口号高度融合了自身的梦想文化，迅速帮助其品牌在一个个陌生的国度里，与不同种族的消费者建立共情。正是这共同的关于“梦想”的话题瞬间拉进了比亚迪品牌与消费者之间的距离，从而帮助比亚迪迅速赢得了众多海外消费者的好感与加深了解的兴趣，进而推动了比亚迪在海外市场取得了巨大的商业成功。

近期，在祖国西部发布的乌鲁木齐银行U金融品牌，其品牌口号“离您更近，伴您更远”也堪称经典。它用平实、朴素的语言将U金融品牌的核心倡导向大众娓娓道来，并且在看似简单的语言中通过对比的手法形成了相得益彰的空间感。

U金融文化品牌最突出的是“U”，它不仅仅代表着乌鲁木齐银行（Bank of Urumqi）的缩写，更意味着“您的金融”，体现了乌鲁木齐银行客户至上的服务理念，也意味着“优质的金融”，表达了乌鲁木齐银行致力于通过优质的金融服务为客户打造高品质的金融体验的决心。

“离您更近，伴您更远”在距离交错中描绘出乌鲁木齐银行人常伴客户左右，用诚挚的服务理解客户所需，用定制化的产品与金融服务与客户相伴一生，助力客户创享品质生活的亲切形象。这句品牌口号不仅生动形象地拉近了U金融品牌与客户的距离，为客户描绘出了一副相携相伴的美好画面，更彰显了乌鲁木齐银行U金融品牌的“诚挚、定制、品质”的核心价值，成功塑造了乌鲁木齐银行有别于众多同行的独特品牌形象，成为一带一路核心区金融领域一道靓丽的风景。

品牌口号作为一家企业的超浓缩，通过简明扼要的表达，准确生动地传递企业自身的品牌核心理念，对消费者传递出品牌使命与承诺。优秀的品牌口号往往能够迅速与消费者产生共鸣，从而加深客户对品牌的印象，建立好感，进而激发客户产生后续消费行为，助力企业取得商业成功。

当下，我们都看到各个行业的同质化竞争水平不断攀升，那么是否能够展示自己的品牌差异，是否具有自己的品牌语言、让你的品牌会说话，都已经成为一个优秀品牌的必备能力。现在就请你审视一下自己的品牌是否具备了这样的能力？

如果还没有，那么就让我们先从品牌口号开始，试着用这两个标准去衡量一下：它是否能够准确清晰地表达你的价值主张？它是否能够迅速帮助你与消费者产生共鸣？

愿你的品牌会说话。