项目组针对邯郸城区联社进行了立体全面的内外部调研,对企业全体中层管理者和骨干员工进行了深度访谈,对其各类客户群体进行了现场调查与跟踪回访,对邯郸市的各个金融机构进行了全覆盖的洞察,力求找到一条最能代表邯郸城区联社精神特质和服务特色的核心要素,以此内聚人心、外扩影响。历经两个月的攻坚努力,最终,“合 · 和”文化与系统品牌得以面世。

▶ 文化主题:合 · 和
合,谓之合作、合心、合情,以内部视角与思维,凸显了邯郸城区联社的“合作”基因,浓缩了邯郸城区联社的“合力”传承;
和,谓之和睦、和悦、和谐,以外部视角与思维,彰显了邯郸城区联社的与外部各利益相关群体和衷共济与和谐共生。
“合 · 和”既是一种精神与士气,又是一种态度和方式,更是一种向往与憧憬,成为邯郸城区联社的文化主旨和精神主脉。
▶ 理念体系:构建起系统清晰的文化理念体系
- 使命:润三农 兴百业 惠万家
- 定位:乡村振兴的主力银行 支农支小的普惠银行 成就向往的梦想银行
- 愿景:根植大地的五型联社
- 目标:红色联社 精益联社 创新联社 智慧联社 幸福联社
- 价值观:三合三创——合作 合力 合规 创业 创新 创效
- 精神:种子精神——扎根沃土的情怀 倔强生长的力量 收获梦想的希望
▶ 行为体系:构建起传统文化与企业实际并重的行为准则体系
- 诚信履诺 – 对应邯郸成语:一言九鼎
- 同频共振 – 对应邯郸典故:将相和
- 担当实干 – 对应邯郸成语:毛遂自荐
- 用心贴心 – 对应邯郸成语:推心置腹
- 合规守矩 – 对应邯郸成语:奉公守法
- 革新求变 – 对应邯郸成语:胡服骑射(每条行为都进行准则破解)
· 准则1 - 看得见变化,跟得上形势
· 准则2 - 眼界放开阔,眼光放长远
· 准则3 - 时刻有危机意识
· 准则4 - 敢为人先走在前
· 准则5 - 有变化才有机会
▶ 品牌体系:构建起包括名称、形象、架构等在内的品牌体系
- 品牌名称:和悦金融
- 品牌logo
- 品牌形象:禾禾 与 苗苗,“禾苗”是所有谷类植物的幼苗,农为本;
禾源于“和”字的声部,与文化品牌主题“合·和”一脉相承。

- 品牌宣传语:
· 和悦金融,更熟,更懂你:凸显了人熟、地熟、情况熟的“熟”属性;
· 和悦金融,悦来悦好:暗含“近悦远来”,凸显现代金融服务属性;
- 品牌架构:根据“和悦金融”进行业务架构的梳理和组合
· 存款业务:和悦金融 · 悦存越富裕
· 贷款业务:和悦金融 · 悦贷越省心
· 电子银行:和悦金融 · 悦E越便捷
· 女子银行:和悦金融 · 悦来越美丽
· 大学银行:和悦金融 · 悦来越成长
· 儿童银行:和悦金融 · 悦来越快乐
· ……