品牌运营
品牌运营
品牌塑造的最终目的是为企业创造价值，也就是品牌溢价，这就要求我们从一个根本点出发，即品牌的核心价值。
品牌的核心价值是该品牌能提供给目标人群提供的核心利益点，品牌为目标人群提供了价值的时候，才能实现品牌溢价。核心价值是品牌的灵魂，是品牌推广工作的主题。品牌的核心价值是战略性的最终累积和战略性的价值需求的结合体，核心价值具有一定的个性，优秀的核心价值甚至具有排他性竞争优势。围绕品牌价值进行的品牌推广工作才是有效的品牌推广。
同心动力有调研、梳理、提炼品牌独特核心价值的系统工具、方法论和实战经验，锁定企业独特的品牌核心价值，并围绕品牌核心价值进行品牌整体战略的制定。
品牌价值的调研分析、定位:
行业与品类基本属性研究
目标群体及角色状态研究
购买驱动力研究
竞争品牌研究
内部品牌形象诊断
外部品牌形象诊断
内外部品牌相关性诊断
品牌文化与企业文化相关性诊断
品牌定位规划
品牌核心价值提炼
品牌核心价值在相关群体中的应用
品牌延伸规划:
品牌化战略种类
品牌延伸战略
子品牌核心价值提炼
品牌架构梳理
品牌资产提升与管理
品牌管理系统建立:
品牌管理原则
品牌管理组织结构及机构责权
品管部门与其它部门的关系
品管部门岗位说明
品管部门的考核与激励
品牌管理工作流程
品牌文化设计:
品牌命名
品牌愿景
品牌个性
品牌联想
品牌形象设计
品牌故事
品牌信仰维护:
品牌推广系统
销售队伍品牌化
品牌预警与危机处理系统
品牌审核与提升系统
- 品牌运营咨询案例
- 某房地产开发公司该公司是国内一家区域性房地产开发商，其开发的楼盘在省内拥有极高的知名度。伴随着企业的发展，向全国范围进行市场扩张成为企业未来发展的重心。基于这种需求，该客户请同心动力为其进行品牌规划。
