企业品牌:

产品品牌战略

我们的服务内容:

    1、品牌审计、检验
客户价值需求分析
品牌形象评估
公司战略分析
市场竞争分析
企业内部价值需求分析
企业和现有品牌SWOT分析
企业和现有品牌价值分析
企业品牌管理现状分析
    2、基于核心价值的品牌定位
企业内部价值提炼
产品(服务)的品牌价值分析
企业内外价值的统一性分析
品牌核心价值确认
目标客户的确定及其需求、偏好分析
目标客户个性特征的勾勒
企业品牌个性陈述
品牌承诺确认
品牌定位
    3、品牌战略制定
品牌战略发展方向、目标
品牌战略规划
品牌架构的制定
    4、品牌管理系统建设
品牌管理模式的确认
品牌管理组织机构的确认
品牌管理制度流程的确认
品牌管理绩效考核方式确认
    5、品牌传播和维护
品牌识别系统建设
品牌危机管理
品牌评估
企业品牌审计
品牌信仰调整计划的制定与实施

品牌战略

任何品牌都是公司品牌和产品品牌、内部品牌和外部品牌的统一。一个完整的品牌体系,包括企业与受众两个方面。从企业的角度来说,品牌可分为公司品牌和产品品牌;从受众的角度来说,品牌可分为内部品牌和外部品牌。在进行品牌规划过程中,要充分处理好公司品牌和产品品牌、内部品牌和外部品牌的关系。仅从产品的角度来定位品牌与仅从外部的角度来传播品牌,是目前广告界与品牌界对品牌认识的一大误区。

研究报告

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